Display to reklama graficzna, którą znajdziesz na niemal każdej stronie WWW. Zwykle tego typu reklamy określane są banerami. Reklama display ma za zadanie przyciągnąć odwiedzającego witrynę i zachęcić go do kliknięcia w nią.

Reklama display to powszechny format reklamowy, który pojawia się wielokrotnie codziennie przed użytkownikami komputerów i urządzeń mobilnych. Obejmuje różne formy reklamy wizualnej, takie jak reklamy banerowe, które często nazywane są „billboardami wirtualnego świata”. Ten rodzaj reklamy wpływa na użytkowników za pomocą elementów wizualnych, takich jak tekst, logotypy, animacje, wideo, czy zdjęcia. Display jest jedną z najstarszych i najbardziej popularnych form komunikacji między firmą a klientem.

Reklama display – co to?

Co to jest reklama display? Najprostsza odpowiedź na to pytanie to: „reklama graficzna, która pojawia się na ekranie naszego komputera, tabletu lub smartfona w postaci obrazu, wideo lub animacji”. Jednak to nie wszystko.

Reklama display (nazywana również display lub reklama displayowa) to forma reklamy graficznej, która jest umieszczana obok treści na stronach internetowych, w aplikacjach lub w wiadomościach e-mail. Zwana również banerową (banerami) jest reklamą najczęściej składającej się z elementów tekstowych, graficznych lub wideo. Zwykle wyświetlana jest na górze witryny internetowej lub z boku, a czasami w środku czytanej treści. Jej celem jest przyciągnięcie uwagi użytkownika i skłonienie go do kliknięcia w baner, aby przejść na stronę docelową.

Reklama displayowa może być skierowana zarówno do użytkowników, którzy jeszcze nie mieli okazji skorzystać z oferty reklamodawcy, jak i tych, którzy już dokonali zakupu. W ten sposób można zachęcić ich do powrotu na stronę i dokonania kolejnych zakupów. Taka reklama jest umieszczana zarówno na stronach internetowych, jak i w mediach społecznościowych. Można ją umieścić na portalach, które udostępniają odpowiednie miejsca reklamowe po wyrażeniu na to zgody. Większość reklam display można wygenerować poprzez platformę Google Ads, która współpracuje z sieciami reklamowymi partnerów.

Warto wiedzieć, że reklama display musi mieć odpowiednie wymiary wyrażane w pikselach. Inne rozmiary występują w przypadku telefonów komórkowych, a jeszcze inne – komputerów.

Reklama display – przykłady

Oto kilka przykładów reklam display, które zostały opublikowane w Internecie jakiś czas temu:

Przykład 1. Reklama displayowa firmy IKEA

Reklama firmy IKEA wykorzystuje hasło „Niech żyje dom!” jako centralny punkt przekazu. To krótkie, łatwe do zapamiętania i pozytywne hasło, które podkreśla znaczenie domu jako miejsca, gdzie życie jest pełne radości i komfortu.

Przykład 1. Reklama displayowa firmy IEKA

Przykład 2. Reklama display firmy LOGO

Reklama firmy LOGO, która brzmi „Zostań w domu, łap promocję, kup teraz”, jest przykładem kampanii reklamowej, która jest dostosowana do okoliczności związanych z pandemią COVID-19 i zaleceniami dotyczącymi pozostawania w domu. Ta kampania nawiązuje do wyjątkowej sytuacji, w której ludzie byli zachęcani do ograniczenia wychodzenia z domu w celu zmniejszenia ryzyka rozprzestrzeniania się wirusa.

Przykład 2. Reklama displayowa firmy LOGO

Przykład 3. Reklama displayowa firmy Tefal

Reklama firmy Tefal z hasłem „Zapisz się do klubu i zyskaj rabat -15%” jest przykładem reklamy, która ma na celu zachęcić klientów do dołączenia do klubu lojalnościowego firmy, a w zamian oferuje im atrakcyjny rabat na produkty Tefal. Ten rodzaj kampanii jest często wykorzystywany przez firmy jako sposób na zachęcenie klientów do rejestracji, budowania bazy danych klientów i nagradzania ich za lojalność.

Przykład 3. Reklama displayowa firmy Tefal

Przykład 4. Reklama display platformy StrefaKursów

Reklama platformy Strefakursów z hasłem „Nawet 90% rabatu na kursy online tylko w Black Friday!” jest przykładem kampanii reklamowej, która wykorzystuje motyw Black Friday, aby przyciągnąć klientów do zakupu kursów online na platformie. Black Friday to popularne wydarzenie zakupowe, które przyciąga uwagę konsumentów, ponieważ oferuje okazje i promocje na różnego rodzaju produkty i usługi.

Przykład 4. Reklama displayowa firmy StrefaKursów

Te przykłady ilustrują, jak reklamy display są powszechnie wykorzystywane w różnych kontekstach online, aby promować różne produkty, usługi i treści użytkownikom internetu.

Reklama displayowa – co zrobić, by była skuteczna?

Reklama display to reklama graficzna, dlatego aby była skuteczna powinna:

• przyciągać uwagę odbiorcy – konkurencja o uwagę w internecie jest ogromna. Użytkownicy regularnie są bombardowani wieloma informacjami i reklamami podczas przeglądania stron internetowych, mediów społecznościowych i innych platform online. Dlatego ważne jest, aby Twoje reklamy wyróżniały się i były atrakcyjne.

• angażować i informować odbiorcę, czego dotyczy – warto wykorzystać atrakcyjne wizualnie elementy, które zaangażują odbiorców. To mogą być piękne zdjęcia, wyraziste grafiki, ciekawe ilustracje, oryginalne animacje, interaktywne elementy lub nietypowy układ. Reklama powinna jasno i zrozumiale przekazywać informacje dotyczące produktu lub usługi. Odbiorcy powinni natychmiast zrozumieć, co jest reklamowane.

• zawierać wezwanie do działania (call to action – CTA) – wezwanie do działania to hasła na reklamie typu: „Kup teraz”, „Zapisz się już teraz”, „Pobierz darmowy przewodnik”, „Skontaktuj się z nami”. Hasła te zachęcają odbiorce do interakcji, np. kliknięcia w reklamę.

• posiadać grafikę dostosowaną do przekazu i grupy docelowej – zdjęcia i grafika pomagają przekazywać informacje szybciej i bardziej przekonująco niż same słowa. Jeśli dostosujemy grafikę do tego, co chcemy powiedzieć, i do ludzi, którzy są zainteresowani naszym produktem lub usługą, reklama będzie bardziej skuteczna. Ludzie łatwiej zauważają i rozumieją reklamy, które są dla nich interesujące i jasne. Dlatego właściwa grafika jest kluczowa, aby przyciągnąć uwagę i przekonać do działania.

• zostać odpowiednio targetowana – oznacza to, że reklama powinna być pokazywana odbiorcom, którzy najprawdopodobniej są zainteresowani tym, co jest reklamowane. To tak, jakbyśmy pokazywali ogłoszenie o sprzedaży rowerów tylko osobom, które jeżdżą na rowerze, zamiast wszystkim przechodniom.

Pamiętaj reklama displayowa musi być rozwijana i udoskonalana przez długi czas, żeby działała dobrze. Niezależnie od tego, czy pracujesz samodzielnie, czy z agencją reklamową, regularne analizowanie wyników i dostosowywanie strategii reklamowej jest kluczem do osiągnięcia sukcesu.